7月9日，海惟传媒联合中国建博会（广州）、新华网发起的「万向更新·大道同行」2025泛家居产业高质量发展精英对话暨新华网国民品牌项目启动仪式在广州成功举行。活动现场，海惟传媒携手权威媒体平台新华网，共同发起国民品牌项目，以新质生产力为引擎，以民生需求为导向，帮助企业讲好品牌故事。

7月8日至11日，在第二十七届中国建博会（广州）期间，海惟传媒联合中国建博会（广州）、新华网共同发起「万向更新·大道同行」2025泛家居产业高质量发展精英对话。作为深耕门窗行业26年的技术派代表，新标家居集团副总裁黄子烽接受家居大观专访，揭开了新标门窗逆势增长的底层逻辑——以极端安全性能定义产品标准，用全产业链优势筑牢品质护城河。在价格战肆虐的行业寒冬中，新标上半年实现翻倍增长，为产业升级提供了“重技术、守长期”的破局样本。  

- 技术偏执 -

以极端安全性能重构门窗价值

本次建博会新标展馆的筹备始于今年二月，黄子烽的父亲—— 新标家居集团董事长黄东江亲绘草稿，从德国慕尼黑考察国际系统窗后，融入东方美学，确立 “极简融入家居氛围” 的设计基调。历经半年无数次推倒重来，最终呈现的展馆既显极简质感，又凸显豪宅特色，成为品牌理念的直观表达。

当行业陷入价格内卷时，新标选择了一条更艰难的路——将极端安全性能作为产品核心壁垒。本次建博会主推的大玻璃全景幕墙窗，正是这一理念的具象化表达。 

黄子烽介绍，大玻璃全景幕墙窗的核心亮点首先体现在结构力学设计上。区别于行业通用的45°注胶工艺，新标坚持20年验证的90°榫卯拼接技术，其核心在于型材柔韧性设计——钢材与铝材的弹性咬合可缓冲强风吸力与推力，运输中抗变形能力远超硬性注胶结构。去年海南遭遇17级以上台风，当地大量幕墙窗损毁，新标产品实现零投诉正是其抗风性能的有力证明。

新标每款产品必经国家级抗风压认证（12级标准）及自有实验室极端测试，涵盖15000次启闭、水密性、隔音保温等全维度检测。质检环节实行“一窗一档案”，从原料挤压（自有铝厂）、玻璃深加工到成品安装全程可溯。 

“许多人觉得钻研技术很‘土’，但一扇窗背后涉及137道工序。”黄子烽坦言。这种偏执换来市场信任：2025年第一季度，新标工程窗销量翻倍增长。 

- 战略定力 -

用全产业链守住品质红线

面对存量市场掀起的“换窗潮”，新标展现出一种不盲从的战略清醒。

黄子烽坦言，目前门窗换新市场尚未明朗，旧房装修业主的经济实力和需求与新房业主有所不同，当地加工厂和小作坊在价格上具有一定优势，导致市场竞争较为复杂，若为抢占旧房市场降低型材厚度、改用廉价五金件，短期可提升销量，但将摧毁26年积累的品牌公信力。

而新标的解法是：一方面思考如何在不降低品质的前提下满足消费者对价格的需求，避免影响品牌长期积累的品质和调性；另一方面，坚持探索高端的换新服务模式，如标配快速换窗及外部结构的披水板、内部结构的内墙等服务，为消费者提供全套化的高端解决方案，而不是单纯追求低价竞争。 

这种定力源于新标两代人的共识，“就像劳斯莱斯不会为销量造20万的车，新标门窗必须对得起豪宅业主的信任。” 黄子烽补充道。

- 长期主义 -

技术传承与品牌沉淀的双轨突围

作为00后接班人，黄子烽在品牌年轻化和营销玩法上有着自己的思考。 

“父亲26年的经验，比任何新模式都珍贵。”黄子烽指出，新标的年轻化路径是“微创新”：在保留榫卯工艺基础上，2025年推出智界系列新品，搭载5.0加厚铰链、三道密封系统、SG防爆玻璃，三项专利技术均围绕安全升级。 

在品牌营销方面，新标与古天乐连续15年的代言合作成为行业罕见案例。黄子烽提到，当初选择古天乐，是因为其正直、刚强的形象与新标以品质为主的品牌形象高度契合，且合作多年来，双方已建立了深厚的信任关系，古天乐的形象与新标门窗已紧密绑定，这种长期投入形成心智占领，让消费者看到古天乐即联想到新标门窗。  

在海外市场布局上，新标从前年开始组织团队拓展海外业务，以线上联系方式为主，逐步在各个国家开设专卖店。同时，新标设立专门的研发小组，根据国外市场需求进行产品研发和快速开模，主要以出口模式为主，积极拓展国际市场。

结语：在黄子烽的蓝图中，新标的未来清晰如展厅的极简线条：当行业在价格战中透支信用时，他们用台风下的零投诉率证明安全的价值；当对手追逐短期流量时，他们以15年代言人绑定沉淀品牌资产。这份“保守”背后，是两代人淬炼出的生存智慧——用技术铁律筑牢安全底线，以全产业链消化成本压力，最终在周期波动中实现“翻倍增长”的逆袭。正如建博会“万向更新”主题所启示的：真正的产业升级，从拒绝降维开始。

-END-