近日，在第二十七届中国建博会（广州）期间，海惟传媒联合中国建博会（广州）、新华网共同发起「万向更新·大道同行」2025泛家居产业高质量发展精英对话。朗斯家居董事长向伟昌接受家居大观专访，系统阐释了企业以技术创新驱动行业变革的战略布局，揭示了家居企业突破内卷、构建品牌护城河的方法论，为行业转型提供了可复制的创新范本。 

【家居大观】：这次参展朗斯门窗带来了哪些新品？有怎样的目标？

【朗斯门家居董事长向伟昌】：我们这次展会致力于推广智能系统门窗产品，虽涉足门窗行业仅两三年，但始终以技术创新为核心驱动力。为提升品牌认知度，我们将通过多元化渠道加强智能系统门窗的产品宣导，让更多消费者了解朗斯在智能门窗领域的技术积累与产品优势。这次参展我们坚持“质量优先于数量”的原则，不刻意设定经销商数量指标，而是聚焦于招募高品质合作伙伴。我们期望与认同企业价值观、能深度契合品牌调性的经销商建立长期合作关系，共同推动智能系统门窗的市场普及与品牌高端化发展。

此次展会朗斯推出的新产品品类颇为丰富，核心聚焦于智能系统与全屋定制两大方向。智能系统产品整合了风感与雨感等功能，通过手机即可实现远程控制。例如用户无需亲自到场开关门窗——若遇雨天，系统感应到雨水后会自动关闭；出差归家前，可通过手机提前开启窗户通风半小时，同步启动空调调节室温，确保到家时室内已处于舒适状态。

这种智能化操作如同远程启动汽车空调般便捷，真正实现了“未至先控”的现代生活体验。

除智能系统外，本次还重点推出了以不锈钢为主材的全屋定制服务。与传统门窗定制分属不同厂商的模式不同，我们实现了门窗与内装定制的一体化生产。通过统一设计、生产与安装，确保全屋风格的高度统一。所以我们推出的朗斯系列全屋定制产品，涵盖橱柜、衣柜、阳台柜、门窗及卫浴等全品类，用户选择某一特定系列即可实现全屋风格的完整统一，真正做到“一脉相承”的整体家居解决方案。

【家居大观】：正如您方才提及的，当前家居行业正呈现两大显著趋势：整装模式与智能家居领域的发展。那么除了提到的方向外，您认为行业还蕴含哪些新兴趋势？

【朗斯家居董事长向伟昌】：我认为核心趋势在于以科技赋能人文关怀——所有创新都应围绕人的真实需求展开，本质是服务于人民群众对美好生活的向往。正如国家所强调的，满足人民对美好生活的期待是我们共同的奋斗目标。对于家居行业而言，这一理念也尤为重要。

具体到实践层面，如产品设计要具备系统性，除风格统一外，更注重品质与环保性能。例如我们采用不锈钢材质打造橱柜、衣柜及阳台柜，因其达到食品级使用标准，零甲醛释放，真正实现“即装即住”，无需散味周期。此外，健康安全需要持久性，家居产品使用周期通常超过十年，必须确保材料环保性与结构安全性，为用户构建长期健康的生活空间。

【家居大观】：面对当前门窗行业激烈的市场竞争环境，企业如何实现品牌差异化并保持可持续发展？

【朗斯家居董事长向伟昌】：除智能系统外，品质、服务与高性价比是构建产品竞争力的三大核心要素。朗斯坚定认为优质产品，需同时满足外观设计符合现代审美、材料工艺达到行业标杆、售后服务体系完善，且定价具备市场合理性等要素。这既是消费者的选择方向，也是企业突破行业同质化竞争的关键路径。

以新能源汽车产业为鉴，尽管市场竞争白热化，但比亚迪通过持续技术创新与品质升级跻身全球汽车品牌第五，充分证明良性竞争能够催生国际竞争力。当前门窗行业同样需要转变竞争维度——从单纯价格战转向品质战与价值战，通过材料革新、功能升级、服务优化等构建差异化壁垒。

【家居大观】：朗斯是否有海外市场的战略布局？

【朗斯家居董事长向伟昌】：我们在2024年正式进军美国市场。该项目落地初期恰逢美国政策调整期，短期内受到一定冲击，但目前运营已步入正轨。鉴于美国作为全球最大消费市场之一的战略地位，我们对该市场的发展前景持乐观态度，预计将取得良好业绩。

在关税政策调整期，我们也持续关注国际经济形势变化。我们始终认为，短期政策波动是市场发展的常态。正如百年企业的发展历程必然经历各种挑战，目前团队正以积极态势推进海外业务，力求在全球化布局中实现长远发展。

【家居大观】：在多数企业缩减营销预算的背景下，您如何看待品牌对企业发展的重要性？

【朗斯家居董事长向伟昌】：品牌是企业核心资产，其本质是消费者口碑的长期积累。当产品脱离品牌属性时，仅能作为普通商品参与市场竞争。真正的品牌建设需品质根基、服务赋能、交付保障等协同发力形成品牌护城河。

针对当前数字化传播趋势，朗斯重点布局短视频营销，在互联网时代，视觉化传播是最高效的品牌建设方式。通过持续输出高品质案例，既能展现企业实力，又能与消费者建立直观连接，这是与时俱进的品牌营销策略。