近日，以“新质生产力：新智造 新消费 新生态”为主题的2025企业家太阳岛年会在哈尔滨举行。作为年会重要平行论坛之一，“数智赋能新消费论坛”将切实助力新消费优先发展战略落地实施，为消费市场提供数据化决策依据，助力消费市场在数字化浪潮中实现高质量发展。论坛期间，元气蛮蛮创意策划有限公司董事长孟海接受了新华网记者的专访，分享了创意互动营销与传统营销的核心区别以及如何精准定位目标用户，确保创意互动形式能贴合用户的喜好和行为习惯。

以下为采访实录：

【新华网】：如何定义“创意互动营销”？核心区别？

【元气蛮蛮董事长孟海】：创意互动营销"的本质是以用户为中心的内容共创，与传统营销的"单向灌输"不同，它通过沉浸式场景、情感共鸣和双向参与，让用户从"被动接收者"变为"主动传播者"；与普通互动营销相比，其核心区别在于深度内容价值+权威平台势能。

我们联合新华网打造的国民品牌新势力项目，融合央媒视角与用户视角，通过记者带领观众深入工厂，通过技术骨干讲解、生产线实景体验等互动形式，将"中国制造"转化为可感知的故事。与传统营销相比，它拒绝“饱和轰炸式广告”，而是用权威内容建立信任闭环，与普通互动营销相比，其核心差异在于国家级平台资源赋能，通过新华网的公信力将互动内容转化为“国民级社交货币”，而这也是我们为合作品牌构建的护城河。

【新华网】：如何精准定位目标用户并设计互动形式？

【元气蛮蛮董事长孟海】：精准定位需依托“圈层筛选+场景嵌入+数据闭环”三位一体。以我们此次的项目为例，一方面，国民品牌新势力项目通过不同的内容触达不同圈层用户，通过“强国有担当”模块锁定政策关注型用户，通过“国民匠心选”触达品质生活人群。同时，我们在用户高频触点，如在探厂直播中嵌入"产品体验官"招募，让用户参与评测；  利用"国民匠心选"专题，以UGC征集反哺品牌故事。

我们应该懂时代更要懂人，拒绝将用户视为流量，而是通过央媒公信力帮助企业与用户建立信任纽带，让互动成为价值共鸣的自然延伸。